Iklan dikenal sebagai teknik yang berusaha untuk menyebar atau informal untuk umum pada barang atau jasa melalui media (televisi, film, radio, majalah, internet) untuk memotivasi masyarakat untuk tindakan konsumen tertentu. Potensi iklan untuk menginformasikan konsumen dari barang atau jasa pada manfaat disajikan oleh ini dan menyoroti perbedaan yang membedakannya dari merek lain.
Sementara tanpa diragukan lagi, penelitian dan beberapa disiplin ilmu seperti, ekonomi, psikologi, sosiologi, antropologi dan statistik tampaknya sekutu iklan terbaik pada saat harus mencari dan mengembangkan pesan yang paling tepat untuk mengusulkan kepada publik produk atau layanan.
Sebagaimana disebutkan di atas iklan mencapai khalayak melalui media, yaitu, mereka memancarkan iklan yang bersangkutan atas pembayaran biaya sebelumnya diatur dalam kontrak penjualan antara biro iklan dan media, mengeluarkan pengumuman pada suatu waktu juga sebelumnya ditetapkan oleh badan dengan lingkungan dan juga dengan pengetahuan sebelumnya yang relevan dari pemiliknya. Kontrak menyerukan penyebaran atau siaran.
Di antara berbagai faktor atau unsur-unsur yang terlibat dalam pengembangan iklan menyoroti singkat, yang merupakan dokumen yang menetapkan pedoman dan terkonsentrasi sebelum mengembangkan bagian iklan yang bersangkutan. Dalam menetapkan semua karakteristik produk atau jasa juga berisi sejarah kampanye iklan seluruh telah dilakukan pada sebelumnya.
Jelas tindakan diumumkan di media terbukti menjadi strategi iklan yang paling sering digunakan ketika mempromosikan sebuah produk, namun, ada banyak orang lain yang belum tentu melibatkan pembayaran pertimbangan moneter untuk memastikan bahwa pemberitahuan atau menyebutkan produk muncul di media .
Karena kadang-kadang, beberapa produk tidak memperoleh atau mencapai ketenaran sebagai hasil dari iklan produk, melainkan oleh perlakuan istimewa yang relevan atau yang memberikan pers karena mereka berhubungan dengan karakter atau tokoh dengan jelas. Misalnya, jika seorang seniman luas diakui memutuskan untuk meluncurkan lini pakaian, mungkin menghabiskan jauh lebih sedikit untuk iklan harus berinvestasi yang tidak dikenal, karena terkenal sudah memiliki kamera yang tersedia gratis untuk tertarik untuk mengetahui apa yang dilakukan, bagaimana dan kapan, tanpa harus membayar, karena kehadiran kamera terkenal, dengan catatan, wawancara, dan melayani media sebagai imbalan.
Sementara tanpa diragukan lagi, penelitian dan beberapa disiplin ilmu seperti, ekonomi, psikologi, sosiologi, antropologi dan statistik tampaknya sekutu iklan terbaik pada saat harus mencari dan mengembangkan pesan yang paling tepat untuk mengusulkan kepada publik produk atau layanan.
Sebagaimana disebutkan di atas iklan mencapai khalayak melalui media, yaitu, mereka memancarkan iklan yang bersangkutan atas pembayaran biaya sebelumnya diatur dalam kontrak penjualan antara biro iklan dan media, mengeluarkan pengumuman pada suatu waktu juga sebelumnya ditetapkan oleh badan dengan lingkungan dan juga dengan pengetahuan sebelumnya yang relevan dari pemiliknya. Kontrak menyerukan penyebaran atau siaran.
Di antara berbagai faktor atau unsur-unsur yang terlibat dalam pengembangan iklan menyoroti singkat, yang merupakan dokumen yang menetapkan pedoman dan terkonsentrasi sebelum mengembangkan bagian iklan yang bersangkutan. Dalam menetapkan semua karakteristik produk atau jasa juga berisi sejarah kampanye iklan seluruh telah dilakukan pada sebelumnya.
Jelas tindakan diumumkan di media terbukti menjadi strategi iklan yang paling sering digunakan ketika mempromosikan sebuah produk, namun, ada banyak orang lain yang belum tentu melibatkan pembayaran pertimbangan moneter untuk memastikan bahwa pemberitahuan atau menyebutkan produk muncul di media .
Karena kadang-kadang, beberapa produk tidak memperoleh atau mencapai ketenaran sebagai hasil dari iklan produk, melainkan oleh perlakuan istimewa yang relevan atau yang memberikan pers karena mereka berhubungan dengan karakter atau tokoh dengan jelas. Misalnya, jika seorang seniman luas diakui memutuskan untuk meluncurkan lini pakaian, mungkin menghabiskan jauh lebih sedikit untuk iklan harus berinvestasi yang tidak dikenal, karena terkenal sudah memiliki kamera yang tersedia gratis untuk tertarik untuk mengetahui apa yang dilakukan, bagaimana dan kapan, tanpa harus membayar, karena kehadiran kamera terkenal, dengan catatan, wawancara, dan melayani media sebagai imbalan.
Periklanan menurut Swastha dan Sukotjo (2002: 223)
adalah komunikasi non-individu, dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga non-laba, serta individu-individu. Istilah periklanan berbedadengan iklan, karena iklan adalah beritanya itu sendiri, sedangkan periklanan adalah prosesnya, yaitu suatu program kegiatan untuk mempersiapkan berita tersebut danmenyebarluaskan kepada pasar. Periklanan merupakan bentuk presentasi dan promosinon pribadi tentang ide, barang dan jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu.Komunikasi yang dilakukan bersifat massal, karena menggunakan media massaseperti radio, surat kabar, surat pos, televisi serta majalah dan lain-lain. Iklan yangdipasang pada media-media tersebut dapat memberikan umpan baik kepada sponsor berupa tanggapan, meskipun dalam tenggang waktu tertentu atau tidak secepat
personal selling
. Dalam kegiatan periklanan ini terdapat dua keputusan yang harusdiambil yaitu menentukan iklan yang harus disampaikan kepada pasar yang ditujudan memilih media yang sesuai (Swastha dan Irawan, 2005: 351).Advertensi dapat diartikan sebagai bentuk potensial non personal yangdibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari produk tertentu, advertensi dapat dipandang sebagai kegiatan untuk menyadarkan konsumen
39
yang berpotensi akan hadirnya produk tersebut. Perusahaan akan merangsang pelanggan dengan media – media seperti TV, radio, surat kabar, majalah, billboardmaupun media lini bawah seperti mengadakan pameran, pemberian hadiah ekstrakalender dan lain – lain. Dalam pemilihan media ini juga harus dihubungkan dengandana yang dapat disediakan dengan perusahaan, yang paling penting adalah pemilihanmedia harus disesuaikan dengan situasi, kondisi dan tujuan perusahaan.Ada beberapa cara untuk meninjau kegiatan periklanan dalam suatumasyarakat. Salah satu tinjauan adalah bahwa periklanan merupakan suatu cara yangrelatif mahal untuk menyampaiakan informasi. Jadi periklanan dapat menambahkegunaan informasi (
informasi utility
) pada suatu penawaran produk. Periklanan jugadapat diartikan suatu alat persuasi (alat untuk membujuk). Jadi seseorang ataulembaga dapat mengadakan periklanan untuk membujuk masyarakat agar maumembeli atau mencoba produk yang diiklankan. Periklanan juga merupakan sebuahalat untuk menciptakan kesan image.
personal selling
. Dalam kegiatan periklanan ini terdapat dua keputusan yang harusdiambil yaitu menentukan iklan yang harus disampaikan kepada pasar yang ditujudan memilih media yang sesuai (Swastha dan Irawan, 2005: 351).Advertensi dapat diartikan sebagai bentuk potensial non personal yangdibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari produk tertentu, advertensi dapat dipandang sebagai kegiatan untuk menyadarkan konsumen
39
yang berpotensi akan hadirnya produk tersebut. Perusahaan akan merangsang pelanggan dengan media – media seperti TV, radio, surat kabar, majalah, billboardmaupun media lini bawah seperti mengadakan pameran, pemberian hadiah ekstrakalender dan lain – lain. Dalam pemilihan media ini juga harus dihubungkan dengandana yang dapat disediakan dengan perusahaan, yang paling penting adalah pemilihanmedia harus disesuaikan dengan situasi, kondisi dan tujuan perusahaan.Ada beberapa cara untuk meninjau kegiatan periklanan dalam suatumasyarakat. Salah satu tinjauan adalah bahwa periklanan merupakan suatu cara yangrelatif mahal untuk menyampaiakan informasi. Jadi periklanan dapat menambahkegunaan informasi (
informasi utility
) pada suatu penawaran produk. Periklanan jugadapat diartikan suatu alat persuasi (alat untuk membujuk). Jadi seseorang ataulembaga dapat mengadakan periklanan untuk membujuk masyarakat agar maumembeli atau mencoba produk yang diiklankan. Periklanan juga merupakan sebuahalat untuk menciptakan kesan image.
Categories:
Periklanan